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京東云點亮“大同好糧”

本網訊(記者 李純)“中國古都,天下大同。”位于山西北大門,北接烏蘭察布、東鄰張家口的大同市,是典型的塞北農牧業交匯區,具有發展小雜糧生產得天獨厚的地理氣候優勢,是山西省唯一的國家級出口小雜糧質量安全示范區,被譽為全國著名的“優質雜糧之鄉”。

近年來,大同市聚焦農業供給側改革,立足當地實際,不斷壯大雜糧產業,大力發展有機旱作農業,全市農產品質量和競爭力不斷提高,一批具有大同特色的雜糧產業,如大同黃花、廣靈苦蕎、“東方亮”小米等特色農產品等帶動了全市現代農業發展步伐。

但長期以來,大同市特色雜糧產業存在著企業品牌雜、市場建設弱、帶動效應低的現象,缺少“拳頭型”的雜糧品牌。并且,據當地企業家反映,雖然互聯網經濟以來,傳統農產品企業可以跨越線下渠道不暢通的艱難,但由于互聯網的流量基本被“壟斷”,企業自己打造的網站、APP和公眾號,效果不明顯,所以農產品的銷售依然是個難題。

  2018年5月,京東集團與大同市政府戰略合作簽約,在大數據、云計算、電商產業聚集、現代農業發展、新經濟人才培養等領域正式啟動合作。在現代農業發展方面,大同市聯合京東集團共同打造山西首個市級全品類區域公用品牌——“大同好糧”,培育以“大同小米”“大同黃花”“大同黃芪”為代表的核心子品牌。

“‘大同好糧’是山西省首個市級全品類農產品區域公用品牌,不僅涵蓋全市的優質農畜產品,同時,也涵蓋了手編、草編等非物質文化遺產”,大同市農業農村局副局長何長青介紹,品牌創建一年多時間以來,很大程度上推動了農業產業的發展。一是市場品牌引領作用帶來農業產業結構的調整,特別是高粱、小米、黃芪、黃小米、黃花等雜糧產業發展較為明顯,黃花產業去年就新增6萬畝,二是經營主體品牌意識不斷增強,倒逼農產品加工提檔升級,推動了農產品集成加工十大產業集群的建設。

 據大同市委宣傳部常務副部長郭尚元介紹,打造區域公用品牌以來,借助中國農民豐收節、成龍國際電影周、全國三農發展大會等契機,聯合京東線上整合營銷活動,品牌傳播超4億人次,創造銷售額超400萬元。“大同好糧”建設進一步帶動大同市脫貧攻堅推進,現在有近400個大同本地特色農產品京東線上火爆銷售,在京東眾籌等平臺上上線羊肉、小米、黃花等項目,直接帶動貧困戶增收50萬元。

未來幾年,京東將繼續加快推動“大同好糧”品牌及子品牌建設,力爭將“大同好糧”建設成為中國百強農產品區域公用品牌,培育以“大同黃小米”“大同黃花”“大同黃芪”為代表的核心子品牌成為同品類中首屈一指的農產品品牌,培育一批消費市場上有強大競爭力的企業品牌,形成區域品牌、企業品牌、產品品牌之間構成相互支撐和背書的金字塔型品牌結構。同時以品牌扶貧、產業扶貧牽引,帶動貧困地區脫貧致富。


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